Marke als System,
nicht als Interpretation.
Markenstratege. 80+ Marken in 18 Jahren.
Markenidentität für Menschen, Markeninfrastruktur für Systeme.
Woran ich arbeite
Die Ausführungsebene von Marke verändert sich. Agenten empfehlen, filtern, entscheiden — auf Basis strukturierter Daten. Marken, die nicht maschinenlesbar sind, existieren für diese Systeme nicht.
Ich arbeite an der Schnittstelle von Markenidentität (für Menschen) und Markeninfrastruktur (für Systeme). Die zentrale Frage:
Ist unsere Marke so beschreibbar, dass ein System sie zuverlässig auswählen könnte — und so bedeutsam, dass ein Mensch das will?
Was ich tue
- Markenstrategie & Positionierung — Positionierung, Markenarchitektur, Go-to-Market. Von der Analyse bis zum fertigen System.
- Brand Architecture — Portfolios, Sub-Brands, Naming-Strukturen. Modelle die im Alltag tragen.
- Agentic Brand Readiness — Schema Markup, llms.txt, strukturierte Markenattribute. Sichtbar für Systeme.
Kontext
DE.design — Gründer. Strategische Markententwicklung, Design, Consulting. Berlin.
Unternehmenswissen.AI — Internes Organisationswissen zugänglich machen. Für Menschen und Systeme.