Marke als System,
nicht als Interpretation.
Markenstratege. 80+ Marken in 18 Jahren.
Markenidentität für Menschen, Markeninfrastruktur für Systeme.
Woran ich arbeite
Die Ausführungsebene von Marke verändert sich. Agenten empfehlen Produkte und filtern Anbieter. Sie entscheiden mit, und sie lesen dafür, was eine Marke maschinell verfügbar macht. Ob das die Marke auch in KI-Antworten sichtbarer macht, ist bisher kaum messbar. Stärker korreliert, wie oft andere über sie schreiben. Beide Befunde stehen mit Quelle, Datum und Grenzen in den Belegen.
Ich arbeite an der Schnittstelle von Markenidentität (für Menschen) und Markeninfrastruktur (für Systeme). Die zentrale Frage:
Ist unsere Marke beschreibbar genug, dass ein System sie zuverlässig auswählt, und bedeutsam genug, dass ein Mensch das will?
Was ich tue
- Markenstrategie & Positionierung: Markenplattform, Go-to-Market, von der Analyse bis zur Umsetzung.
- Brand Architecture: Portfolios, Sub-Brands, Naming-Strukturen. Modelle, die im Alltag tragen.
- Brand Infrastructure: Markenwissen, das Systeme lesen können. Fundament für Agenten, KI-Suche und Automatisierung.
Kontext
MetaDesign: Director Innovation Strategy. Berlin. Seit 2026.
Davor: Gründer von DE.design und Partner bei diesdas.digital.