Marke als System,
nicht als Interpretation.
Markenstratege. 80+ Marken in 18 Jahren.
Markenidentität für Menschen, Markeninfrastruktur für Systeme.
Woran ich arbeite
Die Ausführungsebene von Marke verändert sich. Agenten empfehlen Produkte und filtern Anbieter. Sie entscheiden mit, auf Basis strukturierter Daten. Marken, die nicht maschinenlesbar sind, existieren für diese Systeme nicht.
Ich arbeite an der Schnittstelle von Markenidentität (für Menschen) und Markeninfrastruktur (für Systeme). Die zentrale Frage:
Ist unsere Marke beschreibbar genug, dass ein System sie zuverlässig auswählt, und bedeutsam genug, dass ein Mensch das will?
Was ich tue
- Markenstrategie & Positionierung: Markenarchitektur, Go-to-Market, von der Analyse bis zur Umsetzung.
- Brand Architecture: Portfolios, Sub-Brands, Naming-Strukturen. Modelle die im Alltag tragen.
- Brand Infrastructure: Markenwissen, das Systeme lesen können. Fundament für Agenten, KI-Suche und Automatisierung.
Kontext
MetaDesign: Director Innovation Strategy. Berlin. Seit 2026.
Daneben: Gründer von Unternehmenswissen.AI.