Marke als System,
nicht als Interpretation.
Markenstratege. 80+ Marken in 18 Jahren.
Markenidentität für Menschen, Markeninfrastruktur für Systeme.
Woran ich arbeite
Die Ausführungsebene von Marke verändert sich. Agenten empfehlen, filtern, entscheiden auf Basis strukturierter Daten. Marken, die nicht maschinenlesbar sind, existieren für diese Systeme nicht.
Ich arbeite an der Schnittstelle von Markenidentität (für Menschen) und Markeninfrastruktur (für Systeme). Die zentrale Frage:
Ist unsere Marke so beschreibbar, dass ein System sie zuverlässig auswählen könnte — und so bedeutsam, dass ein Mensch das will?
Was ich tue
- Markenstrategie & Positionierung: Positionierung, Markenarchitektur, Go-to-Market. Von der Analyse bis zum fertigen System.
- Brand Architecture: Portfolios, Sub-Brands, Naming-Strukturen. Modelle die im Alltag tragen.
- Brand Infrastructure: Markenwissen, das Systeme lesen können. Fundament für Agents, KI-Suche und Automatisierung.
Kontext
DE.design: Gründer. Strategische Markententwicklung, Design, Consulting. Berlin.
Unternehmenswissen.AI: Internes Organisationswissen zugänglich machen. Für Menschen und Systeme.